Что такое стиль quiet luxury и как его носить, не выглядя скучно?

Что такое quiet luxury, объяснено без лишних слов

Quiet luxury — это одевание дорогих вещей так, чтобы их дороговизна не бросалась в глаза. Никаких огромных логотипов и принтов, которые кричат о бренде: качество видно по тому, как ложится ткань, по крою и тому, как вещь сидит на фигуре, а не по заметному ярлыку.

Это антитеза «логомании» 2000-х и 2010-х, когда сумка-бананка с повторяющимся монограммом считалась признаком статуса. Теперь статус демонстрируют иначе: пальто из шерсти, которое падает идеально, шёлковой рубашкой, которая не мнётся через пять минут, или сумкой без узнаваемых символов.

Откуда взялся термин и почему он вошёл в моду именно сейчас

Термин стал популярным в 2023 году благодаря эстетике сериала Succession и гардеробу его героев: кашемир, тренчи, обувь без видимого логотипа. Но сама концепция не нова, она уже несколько десятилетий существует в определённых кругах; новым стало то, что у неё появилось название и хэштег.

В соцсетях аккаунты, которые разбирают гардероб Гвинет Пэлтроу, более сдержанную версию Софии Вергары или европейские королевские семьи (Летиция в официальных появлениях — частый пример), превратили «тихую роскошь» в вирусный контент. Парадокс: тенденция, которая претендует на отсутствие интереса к вниманию, набирает популярность именно благодаря вниманию, которое вызывает.

Роль TikTok и Instagram в популяризации

Ролики в духе «как одеваться, будто у тебя семейные деньги» набирают миллионы просмотров. Именно здесь quiet luxury пересекается с old money, хотя это не совсем одно и то же.

Quiet luxury и old money: в чём сходство и в чём различие

Их часто используют как синонимы, но между ними есть нюансы. Old money — это эстетика с наследием: она отсылает к загородным клубам, частным школам и гардеробу, доставшемуся от поколений. Quiet luxury шире и не требует такого образа: он может быть городским минимализмом, без всяких конных или гольфовых отсылок.

	Quiet luxury	Old money
Эстетическая отсылка	Городской минимализм, благородные материалы	Загородные клубы, семейное наследие
Цвета	Нейтральные: бежевый, серый, чёрный, белый с оттенком	Добавляют английский зелёный, тёмно-синий, бордовый
Ключевые вещи	Блейзер без жёсткой структуры, шёлковая рубашка	Поло, трикотажный жилет, лоферы
Икона стиля	Succession, Sofia Richie Grainge	Наследие Кеннеди, эстетика Ralph Lauren
Что это передаёт	«Мне ничего не нужно доказывать»	«Это передаётся в моей семье из поколения в поколение»

Если ваш гардероб тяготеет к серому Massimo Dutti больше, чем к зелёному Ralph Lauren, вероятно, вы ближе к quiet luxury, чем к old money. И ничего страшного: они двоюродные братья, а не близнецы.

Ключевые признаки образа в стиле quiet luxury

В любом образе в этом стиле повторяются четыре элемента:

• Благородные материалы: шерсть, кашемир, шёлк, хлопок хорошей плотности. Если, прикоснувшись к вещи, вы чувствуете, что она искусственно тонкая или блестящая, это не считается.
• Чистый крой: никаких рюшей, крупных принтов или броских асимметрий. Силуэт важнее декора.
• Сдержанная палитра: бежевый, экрю, серый марengo, чёрный, тёмно-синий. Максимум — один ненавязчивый акцентный цвет.
• Отсутствие заметных логотипов: бренд угадывается по качеству, а не по монограмме в пятнадцать сантиметров.

Бренды, которые хорошо представляют quiet luxury

На вершине роскоши The Row (Мэри-Кейт и Эшли Олсен) — абсолютный эталон: сумки от 1 800 € и вещи без единой лишней детали. Loro Piana и Brunello Cucinelli играют в той же лиге с кашемиром и шерстью, которые чувствуются на ощупь.

В среднем ценовом сегменте Massimo Dutti и COS уже много лет делают quiet luxury, ещё до того, как у него появилось название: шерстяные пальто от 189 €, шёлковые рубашки от 95 €. В сегменте масс-маркета Mango и Zara из сезона в сезон выпускают вещи, которые неплохо имитируют чистую посадку, хотя в составе редко встречаются натуральные волокна на все 100%.

Как носить quiet luxury, чтобы не выглядеть как офисная униформа

Вот настоящая задача: плохо исполненный quiet luxury легко может стать просто скучным. Разница между «элегантно и сдержанно» и «безлико» — в деталях, о которых пойдёт речь дальше.

Играйте с фактурами, а не только с цветом

Если весь ваш образ — гладкий бежевый, чего-то не хватает. Сочетайте крупную вязку резинки с текучими брюками-костюмом или популиновую рубашку с кожаной юбкой. Контраст фактур внутри одной нейтральной палитры и позволяет избежать эффекта «всё плоское».

Добавьте аксессуар с характером

Серьги необычной архитектурной формы, сумка нестандартного кроя или шёлковый платок с принтом (пусть и ненавязчивым) разбивают монотонность, не выходя за рамки стиля. Quiet luxury не запрещает детали, он лишь требует, чтобы их было одна, а не десять.

Уделяйте внимание маникюру и волосам как части образа

В этом стиле «завершённость» важна не меньше одежды. Маникюр в телесном оттенке или в бордовом, который в этом году набирает популярность, и причёска с чётким пробором добавляют больше, чем кажется.

Не используйте его, если в вашем гардеробе сейчас нужна радость

Если в этом сезоне вы ищете цвет и принты, quiet luxury может показаться диетой. Он лучше всего подходит, когда вашей повседневной жизни нужна профессиональность, встречи или мероприятия, где хочется выглядеть элегантно без видимых усилий; избегайте его, если ваш стиль тяготеет к максимализму, ведь насильственная попытка будет заметнее, чем умелое владение им.

Базовые роскошные вещи, в которые стоит инвестировать

Не обязательно покупать всё сразу. Если вы собираетесь вложиться в одну вещь, пусть это будет хорошо скроенное шерстяное пальто или шёлковая рубашка: их лучше всего чувствуешь на ощупь, и они служат дольше всего. Подробно рассказываем что такое вневременная вещь и какие из них стоят инвестиций, чтобы не тратить деньги на то, что не имеет значения.

А если вы сомневаетесь в реальном качестве пальто, прежде чем за него платить, стоит присмотреться к ткани: в как отличить хорошее шерстяное пальто от плохого мы разбираем пять признаков, которые выдают разницу.

Quiet luxury по вашему бюджету

Не нужно ждать большей зарплаты, чтобы начать одеваться таким образом. Вот что можно найти в каждом ценовом диапазоне:

Бюджет	Пример вещи	Примерная цена в Испании
Low-cost	Блейзер Mango из смешанной шерсти	59,99 € – 89,99 €
Средний сегмент	Шерстяное пальто Massimo Dutti	189 € – 299 €
Средне-высокий сегмент	Кашемировый джемпер COS	120 € – 180 €
Люкс	Кашемировый джемпер Loro Piana	900 € – 1 200 €
Люкс	Сумка без логотипа The Row	1 800 € – 3 500 €

Ключ не в том, чтобы тратить больше, а в том, чтобы правильно выбирать, где: дешёвая шёлковая рубашка сразу выдаст себя тем, как она падает; блейзер low-cost с хорошим кроем, напротив, легко может сойти за дорогой.

Наш вердикт

Quiet luxury работает, когда вы понимаете, что «тихий» не означает «невидимый». Речь о том, чтобы одежда говорила о качестве, а не о размере логотипа, но при этом оставалась одеждой, которая должна хорошо сидеть, быть вам к лицу и иметь какой-то оттенок, отражающий вас.

Начните с одной вещи высокого качества в вашем гардеробе — пальто, рубашки или джемпера — и пусть остальной образ будет ей соответствовать. Не нужно обновлять всё сразу или тратить зарплату: нужно уметь правильно выбирать и немного индивидуальности, чтобы это не выглядело как униформа.

Как партнёр Amazon, я получаю доход от соответствующих покупок, которые отвечают применимым требованиям.