クワイエット・ラグジュアリーとは何か、そして地味に見えずにどう取り入れるか？

クワイエット・ラグジュアリーとは何か、単刀直入に解説

クワイエット・ラグジュアリーとは、高価な服を、高価に見せずに着こなすことです。巨大なロゴや、ブランド名を叫ぶような柄は使いません。質の高さは、布地の落ち感、カッティング、そして服が身体にどうフィットするかに表れるのであって、目立つタグには表れません。

これは2000年代から2010年代の「ロゴマニア」の対極にあります。当時は、モノグラム柄のウエストポーチを繰り返し身につけることがステータスの証でした。今では、ステータスは別の形で示されます。完璧に落ちるウールのコート、5分でシワになりにくいシルクのシャツ、そして認識できるシンボルのないバッグによってです。

この言葉の由来と、今流行している理由

この言葉は2023年に広まりました。ドラマ Succession（サクセッション） の美学と、その登場人物のワードローブ（カシミヤ、トレンチコート、目立つブランドのない靴）と結びついたためです。しかし、このコンセプト自体は新しいものではなく、何十年も一部のサークルに根付いてきました。新しいのは、今やそれに名前とハッシュタグがついたことです。

SNSでは、グウィネス・パルトロウのワードローブを分析するアカウント、より控えめなスタイルのソフィア・ベルガラ、あるいはヨーロッパの王室（公式の場でのレティシア王妃はよく例に挙がります）などが、「静かな贅沢」をバイラルなコンテンツへと変えてきました。逆説的なのは、注目を求めないと標榜するトレンドが、まさにそれが生み出す注目によって成功している点です。

TikTokとInstagramが果たした普及の役割

「家に代々お金があるかのように着こなす方法」といった動画は、数百万回再生されています。ここでクワイエット・ラグジュアリーとオールドマネーが交差しますが、両者が完全に同じというわけではありません。

クワイエット・ラグジュアリーとオールドマネー：似ている点と違う点

両者は同義語として使われることがありますが、ニュアンスの違いがあります。オールドマネーは「受け継がれた」美学です。カントリークラブ、名門私立校、そして何世代にもわたって受け継がれたワードローブを連想させます。クワイエット・ラグジュアリーはより広い概念で、そのような世界観は必要ありません。アーバンなミニマリズムでもよく、乗馬やゴルフを思わせる要素はまったくなくても成立します。

	クワイエット・ラグジュアリー	オールドマネー
美的な参照点	アーバンなミニマリズム、上質な素材	カントリークラブ、家族の遺産
カラー	ニュートラル：ベージュ、グレー、黒、オフホワイト	イングリッシュグリーン、ネイビー、ボルドーを加える
キーとなるアイテム	構築的すぎないブレザー、シルクのシャツ	ポロシャツ、ニットベスト、ローファー
参照となるアイコン	Succession、ソフィア・リッチー・グレイニジ	ケネディ家の伝統、ラルフ・ローレンの美学
伝えるメッセージ	「何も証明する必要はない」	「これは私の家に何世代も受け継がれてきたもの」

あなたのワードローブがラルフ・ローレンのグリーンよりも、マッシモ・ドゥッティのグレーに寄っているなら、おそらくオールドマネーよりクワイエット・ラグジュアリーに近いでしょう。それで問題ありません。二人は兄弟ではなく、いとこのようなものですから。

ルックをクワイエット・ラグジュアリーにする要素

このスタイルのどのルックにも繰り返し現れる要素が4つあります。

• 上質な素材：ウール、カシミヤ、シルク、密度の高いコットン。触れて薄すぎたり、人工的な光沢があったりすれば、それは該当しません。
• きれいなカッティング：フリル、大きな柄、目立つアシンメトリーは避けます。シルエットが装飾よりも優先されます。
• 抑えたパレット：ベージュ、生成り、マーレングレー、黒、ネイビー。アクセントカラーを使うとしても、せいぜい控えめな一色です。
• 目立つロゴがないこと：ブランドは品質で感じ取られるものであり、15センチのモノグラムで示すものではありません。

クワイエット・ラグジュアリーをよく体現するブランド

ラグジュアリーの最高峰では、The Row（メアリー＝ケイトとアシュレー・オルセン）が絶対的な基準です。バッグは1,800ユーロから、余計な装飾が一切ない服を作っています。Loro Piana と Brunello Cucinelli も、触れた瞬間にわかるカシミヤやウールで同じ領域にあります。

ミドルレンジでは、Massimo Dutti と COS が、その名前がつく前からクワイエット・ラグジュアリーを実践してきました。ウールのコートは189ユーロから、シルクのシャツは95ユーロからです。ローコストでは、Mango と Zara がシーズンごとに、その美しい落ち感を模したアイテムを出していますが、素材が100％天然繊維であることは稀です。

オフィスの制服に見えないクワイエット・ラグジュアリーの着こなし

ここに本当の課題があります。うまく扱えないクワイエット・ラグジュアリーは、単に退屈に見えてしまう可能性があるのです。「上品で控えめ」と「地味」の違いは、以下の細部にあります。

色だけでなく、素材感で遊ぶ

全身が無地のベージュなら、何かが足りません。太めのリブ編みニットに、とろみのあるテーラードパンツを合わせる。あるいはポプリンのシャツに、レザーのスカートを合わせる。同じニュートラルなパレットの中で素材感のコントラストを出すことが、「全部フラットに見える」効果を防ぎます。

個性のあるアクセサリーを一つ加える

印象的な造形のイヤリング、型にとらわれないバッグ、あるいは（控えめでも）柄のシルクスカーフは、スタイルのルールを破らずに単調さを破ってくれます。クワイエット・ラグジュアリーはディテールを禁じるものではなく、十個ではなく一つあることを求めるのです。

ルックの一部としてネイルとヘアを整える

このスタイルでは、「仕上がり」は服と同じくらい重要です。今年注目のヌーディーなネイル、あるいはボルドーのネイルや、はっきりしたセンターパートのヘアスタイルは、思っている以上に効果があります。

今すぐワードローブに明るさが必要なら、避ける

今シーズン求めているのが色や柄なら、クワイエット・ラグジュアリーは窮屈に感じられるかもしれません。日常的にプロフェッショナルさが求められる場合、会議やイベントで、努力を見せずにエレガントに見られたいときに向いています。個性のスタイルがマキシマリズムに寄っているなら避けましょう。無理にやると、上手に着こなすよりも目立ってしまいます。

投資する価値のある上質なベーシックアイテム

一度にすべてを買う必要はありません。一つだけ投資するなら、よく仕立てられたウールのコートか、シルクのシャツにしましょう。触れた感触の違いが最もわかり、最も長く使えるアイテムです。タイムレスなアイテムとは何か、どれが投資に値するか を詳しくご紹介しますので、必要のないものにお金を使わずに済みます。

購入前にコートの本当の品質が気になるなら、生地に注目するのがよいでしょう。良質なウールのコートと粗悪なものを見分ける方法 では、その違いを示す5つのサインを解説しています。

予算別のクワイエット・ラグジュアリー

このように着こなすために、収入が増えるまで待つ必要はありません。各価格帯で見つかるものは次のとおりです。

予算	例となるアイテム	スペインでの価格目安
ローコスト	Mangoのウールミックスのブレザー	59.99ユーロ～89.99ユーロ
ミドルレンジ	Massimo Duttiのウールコート	189ユーロ～299ユーロ
ミドルハイ	COSのカシミヤのニット	120ユーロ～180ユーロ
ラグジュアリー	Loro Pianaのカシミヤのニット	900ユーロ～1,200ユーロ
ラグジュアリー	The Rowのロゴのないバッグ	1,800ユーロ～3,500ユーロ

重要なのは、たくさん使うことではなく、どこにお金をかけるかを賢く選ぶことです。安物のシルクのシャツは、落ち感ですぐにわかってしまいます。一方、カッティングの良いローコストのブレザーは、高価なものとして十分に通用します。

私たちの結論

クワイエット・ラグジュアリーは、「静か」が「目立たない」を意味しないことを理解したときにうまく機能します。服がロゴの大きさではなく品質で語ること、それでいてあなたに似合い、あなたを引き立て、あなたを表現するニュアンスを持っていることが大切なのです。

ワードローブの中の一着、たとえばコート、シャツ、ニットなど、質の高いアイテムを一つから始め、残りのコーディネートをそれに合わせてください。すべてを一度に新調したり、給料全部を使ったりする必要はありません。必要なのは、良いものを選ぶ判断力と、制服に見えないための少しの個性です。

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